Introduction

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Contenus

Les objectifs prioritaires de la formation

  • travailler sur la compréhension des problématiques client pour les conceptualiser et les traduire en vision stratégique
  • comprendre les enjeux marché et les parcours et usages des consommateurs
  • décrypter les tendances et faire parler les chiffres afin de décider de la meilleure orientation stratégique
  • étudier les représentations sociales et la construction des opinions
  • analyser les comportements et attentes des consommateurs
  • adopter une vision transverse en intégrant les sciences sociales (sémiologie, psychosociologie et anthropologie) et l’approche technologique (innovation, ADTech)
  • internationaliser la vision métier avec 50 heures de cours d'anglais par an, des ateliers d’interculturalité, un séminaire de recherches opérationnelles mené durant 15 jours à Pékin en partenariat avec le Beijing City University
  • intégrer les bonnes pratiques professionnelles (RSE)
  • créer et animer des écosystèmes innovants et collaboratifs au sein de la filière communication
Temps de formation

Organisation des enseignements

  • professeurs d’université du CNAM (laboratoire EPN 16 - Innovation et communication)
  • professionnels en exercice en agence, en régie et chez l’annonceur
  • professeurs de l’Education nationale

Certifications complémentaires en cours de formation

  • Voltaire
  • TOEIC